Выбор названия бизнеса

Как корабль назовете… Выбор названия для вашего предприятия - творческий и приятный процесс. Но это именно то, что вы должны сделать правильно. Клиенты вынесут первое впечатление и основную информацию из зарегистрированного наименования вашей фирмы.

Конечно, очень заманчиво попробовать отразить вашу индивидуальность в названии фирмы, но есть еще некоторые аспекты, которые необходимо учесть. Будьте дальновидным и выберите название, которое отобразит стратегию вашего бизнеса. Это более ценно, так ваш бизнес развивается.

Эта статья о том, как выбрать правильное имя, как его преподнести. Мы рассмотрим, будет ли наименование вашей фирмы названием вашей марки и как получать имя в сети. Мы также выделим определенные правила, которым вы должны следовать, выбирая название для компании с ограниченной ответственностью, единоличного торговца или товарищества.

::: Создание верного образа

Задумываясь о названии фирмы, вы первоначально захотите сосредоточиться на личных предпочтениях. Однако, объективный подход предписывает вам взглянуть сначала с позиции клиента.

Помните, что название вашей компании будет краеугольным камнем вашего бренда. Имя должно хорошо работать, где бы вы ни пользовались им - по телефону, в своем логотипе, на вывесках, на канцелярских товарах, в рекламе, на веб - сайте, в экипировке сотрудников и любых других средствах массовой информации, которые вы планируете использовать для завоевания рынка.

На что надо обратить внимание при поиске имени:

1. Хотите отразить в названии то, чем занимается ваш бизнес - разработки, продвижения, уборка, строительство? Или оно будет пригодно для чего-то более абстрактного?
2. Было бы неплохо включить в название свое имя?
3. Хотите традиционно-звучащее имя, передающее долговечность и вечные ценности, или современное название, предлагающее новый, новаторский подход?
4. Подумайте о будущем - избегайте слов или фраз, которые, вероятно, быстро состарятся.
5. Если вы собираетесь торговать за рубежом, проверьте, что имя не означает чего-либо неуместного на соответствующих языках, и что оно может легко читаться и произноситься.
6. Подумайте о посетителях и клиентах - избегайте очень длинных имен, странных формулировок и необычных правописаний. Если вы собираетесь рекламироваться в каталогах, например, в "Желтых страницах", подумайте использовать название, которое появляется сразу в начале алфавита для более быстрого нахождения.
7. Если вы делаете упор на местный рынок вашего продукта или услуги, подумайте об использовании имени города, населенного пункта или местности в названии предприятия.
8. Предпочтите торговое название абстрактное, а ваше фирменное наименование более спокойное. Это даст вам возможность развивать и другие торговые марки и названия в будущем.

::: Названия компании с ограниченной ответственностью

Если вы решили создать компанию с ограниченной ответственностью, вам необходимо зарегистрировать свое название и другие данные в Регистрационной Палате (Companies House).

Прежде чем вы заполните формы, необходимо проверить, что предлагаемые названия не нарушают правила.

Правила для имени компании

Чтобы убедиться, что название вашей компании является приемлемым, просмотрите этот список, прежде чем отправите вашу заявку в Регистрационную Палату.

Убедитесь в том, что:

1. название компании с ограниченной ответственностью заканчивается «limited», «plc», «Ltd» или уэльсские эквиваленты - ничего другого в конце имени использоваться не должно;
2. название не является оскорбительным;
3. такого названия или очень похожего нет в регистре (проверить - здесь);
4. название не содержит каких-либо запретных слов или выражений - если вы не получили разрешение на их использование.

Полная версия этих правил приводится в руководстве по названиям компании в Регистрационной Палате. Вы можете позвонить в контактный центр Регистрационной Палаты по тел 0870 33 33636 , а также можете получить буклет на сайте.

Есть несколько рекомендаций, касающихся названия вашей компании и других деталей, таких, чтобы ваши клиенты и поставщики понимали, с кем они имеют дело. Вы не должны иметь каких-либо печатей, канцелярских принадлежностей до тех пор, пока вы не убедитесь, что ваше название является приемлемым.

Для компании с ограниченной ответственностью, это значит, ждать до тех пор, пока регистрация не будет завершена. На этом этапе вы получите Свидетельство о регистрации, с указанием компании, зарегистрированного имени и номера.

Название вашей компании должно быть включено на все деловые письма, электронные деловые сообщения, заказы, платежи, счета, квитанции и другие деловые документы.

Закон о компаниях 2006 внес конкретные нормы для отображения подробностей компании, которые должны включать:

1. полное название компании юридический адрес компании;
2. регистрационный номер компании;
3. место регистрации компании;
4. сообщение, если компания в настоящее время ликвидируется.

Торговые марки

Было бы неплохо проверить, что предлагаемое название не слишком похоже на слово или фразу, какой-либо уже зарегистрированной торговой марки. Это не является обязательным, однако может сэкономить время и не доставить проблем впоследствии.

Узнайте не зарегистрировано ли уже в качестве товарного знака выбранное вами название на сайте ведомства интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (UK-IPO).

::: Имена для единоличного торговца и партнерства

Люди, действующие в качестве единоличного торговца или партнерства, могут торговать под своими собственными именами, или выбрать другое название.

Правила для имен единоличных торговцев и партнерств

Если вы решите использовать название компании, есть несколько правил, которые надо иметь в виду.

Название не должно:

1. быть оскорбительными;
2. включать слова «limited», «plc» или эквиваленты;
3. содержать запретные слова и выражения, если только вы не получили разрешение на использование их.

С полной версией этих правил можно ознакомиться в инструкции об именах на сайте Регистрационной Палаты, или вы можете позвонить в Регистрационную Палату в Контактный центр по тел. 0870 33 33636 и заказать экземпляр.

Что надо отражать в названии компании единоличного торговца или партнерства

1. название предприятия
2. ваше собственное имя или имена партнеров
3. служебный адрес, где вы ведете свой бизнес, и дела с клиентами или поставщиками
4. Это должно быть четко обозначено на всех деловых письмах, приказах, платежах, счетах, квитанциях и других деловых документах.

::: Запретные слова и выражения

Есть некоторые слова и выражения, которые вы не можете использовать в названии бизнеса, если у Вас нет официального разрешения. Это слова, которые могут дать ложное впечатление о вашем бизнесе. Они известны как запретные слова.

Правила о запретных словах применимы ко всем видам бизнеса и делятся на пять основных групп:

::: Интернет

Если Вы являетесь владельцем Интернет - бизнеса, нужно отражать:

1. общую информацию о Вашем бизнесе - в том числе название предприятия, адрес, адрес электронной почты, номер регистрации НДС (если применимо);
2. подробные сведения о любых соответствующих профессиональных органах, которым вы принадлежите или каких-либо авторских схемах, к которым относятся ваши услуги.

Получение своего имени в Интернете

Даже если вы не собираетесь создать веб-сайт для вашего бизнеса сейчас же, то вы, вероятно, будете пользоваться электронной почтой и захотите представить свое предприятие в Интернете в какой-то момент в будущем. Это может быть реклама вашей компании на одном экране и представление контактной информации или может быть сайт, который позволяет покупателям просматривать ваши продукты, размещать заказы и производить платежи в Интернете.

Адрес веб-сайта, например, my-new-business.co.uk, определяется как доменное имя. Для большинства предприятий, базирующихся в Соединенном Королевстве, подходит имя, заканчивающийся сo.uk. Ваш адрес электронной почты, как правило, включает это имя, например enquiries@my-new-business.co.uk.

Предприятия и частные лица, которые отвечают определенным критериям Европейского Сообщества (ЕС) могут пользоваться новым расширением домена .eu - например, www.my-new-business.eu

Если ваше предприятие активно работает в странах ЕС, доменное имя .eu может помочь вам определить рынок вашей компании, как пан-европейский бизнес. Существует поэтапный процесс регистрации. Узнайте о том, как зарегистрировать. доменное имя .eu в европейском Интернет реестре.

Для того чтобы зарезервировать домен для вашего бизнеса, нужно зарегистрировать его через агента, который будет взимать небольшой годовой взнос. Вы должны сделать это как можно скорее - даже если вы не собираетесь использовать свое доменное имя сразу.

Регистрация вашего .uk или .com доменного имени

1. Определите подходящий домен для вашего сайта, если вы не можете использовать такой, что точно соответствует названию вашей компании. Вы можете использовать как буквы, так и цифры. Дефисы могут быть использованы для разделения слов, но вы не можете использовать пробелы, точки или другие знаки препинания. Было бы неплохо иметь несколько альтернативных имен в том случае, если первый выбор был уже задействован.
2. Убедитесь в том, что название приемлемо - официальный реестр для доменных имен Великобритании является Nominet.

Регистрация имени - это простой процесс, который можно осуществить в интерактивном режиме с любым регистрационным агентом. Существуют сотни агентов регистрации на выбор - хорошей отправной точкой является Nominet.